Филип Котлер - Как завоевать города и страны

Миклтуэйт, Джон и Адриан Вулдридж (2003). The Company: A Short History of a Revolutionary Idea [Компания: краткая история революционной идеи]. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Random House.

Понимание размаха влияния многонациональных компаний и вопросов, с которыми они сталкиваются, требует более широкого контекста их эволюции с самых первых форм акционерных компаний. С момента давнего появления компании приобрели множество различных форм, причем многонациональная компания оказалась самым могущественным из потомков исходной акционерной компании. Миклтуэйт и Вулдридж представляют эволюцию структуры компании и ее постоянное напряженное пребывание между суверенными облигациями и частным правом – между собственным капиталом и более широким капиталом групп заинтересованных лиц. Многое произошло за последнее десятилетие с того момента, как эта книга была написана, что лишь больше увеличило масштаб, объем и количество мест возникновения многонациональных компаний, но история – это отличная основа для оценки их преимуществ и обдумывания их будущих трансформаций.

Мамфорд, Льюис (1961). The City in History [Город в истории]. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Harcourt.

Льюис Мамфорд – это прародитель истории городов. Его классическая работа – это панорамная перспектива различных форм и функций городов в долгосрочной перспективе, как минимум на момент ее опубликования. За последние 50 лет в городах многое изменилось. Мамфорд выступает за органический город ограниченного размера, уравновешивающий природу и технологию. Сегодня мы называем этот идеальный баланс жизнепригодностью и экологичностью. Книгу важно прочесть как историческую и идеалистическую противоположность современной реальности крупных городов и взаимосвязанных с ними агломераций.

Трагическая ирония состоит в том, что небольшие города, в пользу которых выступает Мамфорд, не могут поддерживать конкуренцию глобальных многонациональных компаний, которые являются двигателями экономики городов во все более увеличивающемся масштабе городской промышленности, услуг, энергетики, кадров, потребительских рынков и финансовых инвестиций. Его идеальные небольшие города на сегодняшний день претерпевают экономический спад под натиском экономической глобализации. Социальные и экологические отношения, которые Мамфорд ожидал увидеть в городской структуре 50 лет назад, – это ностальгические напоминания об ушедших годах. Человеческие отношения в сегодняшнем крупном урбанистическом наукограде должны найти свой личный путь в условиях децентрализации районов и социальных сетей цифрового мира. Мы не можем отправить города назад во времени.

Роуч, Стивен (2009). The Next Asia: Opportunities and Challenges for a New Globalization [Новая Азия: возможности и задачи новой глобализации]. Хобокен, штат Нью-Джерси. Wiley.

Как авторы, мы проводим большое количество времени в Азии. Мы благодарны небольшой группе экономистов, которые действительно понимают возрастающую экономическую силу Азии и то, как Запад должен спокойно под это подстроиться. Главным из наших наставников является Стивен Роуч, который раньше был занят в Morgan Stanley, а теперь работает в Йельском университете. У Роуча наиболее тонкое понимание ландшафта меняющегося мира экономической силы, а также его возможностей и угроз. Он понимает динамическую экономическую силу Востока и знает, что экономический рост Азии проистекает из демографических и рыночных сил азиатских городов, а также из долгое время подавлявшейся коммерческой жилки людей – подавлявшейся, а теперь поддерживаемой и поощряемой политикой центральных правительств.

Сассен, Саския (2012). Cities in a World Economy [Города в мировой экономике] (4‑е издание). Лос-Анджелес, штат Калифорния: Sage.

Саския Сассен сильно помогла в разъяснении того, как рассредоточенные глобальные компании сконцентрировали свои сервисные отделения в ведущих глобальных городах. Рост города более не является функцией роста производства. Во многих многонациональных компаниях занятость и стоимость в сервисном секторе превышают занятость и стоимость сектора производства. По мере того как компании отходят от прямого производства и сборки, их сектор услуг, таких, как исследования, проектирование, финансы, логистика, коммуникации и маркетинг, увеличивается в размерах и концентрирует свои подразделения в ведущих глобальных городах.

Наше единственное опасение состоит в том, что Сассен следует обновить свои таблицы и диаграммы в новых изданиях, чтобы зафиксировать зарождающуюся экономическую мощь глобальных городов в развивающихся странах. Мы также не согласны с ее номенклатурой.

Сегодня каждый город глобальный. Стоит только увидеть запустение некоторых городов, которые проиграли другим местам свою промышленность, чтобы понять, что ни один город не может обойтись без глобальных двигателей своего бизнеса. Такое понятие, как местный бизнес, более не существует.

Субраманиан, Арвинд (2011). Eclipse: Living in the Shadow of China’s Economic Dominance [Затмение: жизнь в тени экономического доминирования Китая]. Вашингтон, округ Колумбия: Институт международной экономики Петерсона.

Вышедшая в 2011 году книга Арвинда Субраманиана Eclipse: Living in the Shadow of China’s Economic Dominance [Затмение: жизнь в тени экономического доминирования Китая] была первым макроэкономическим документом, в котором были собраны доказательства неизбежного доминирования Китая в аспектах торговли, благосостояния и финансов. Он понимает важность твердой позиции Китая в отношении поддержки огромной динамо-машины производственных городов страны. Как ученый, он обладает практической мудростью и знает то, что в Китае знает каждый бизнесмен, – то, что юань скоро станет конвертируемым и поставит под угрозу резервный статус доллара.

Вернон, Реймонд (1998). In the Hurricane’s Eye [В эпицентре урагана]. Кембридж, штат Массачусетс: Harvard University Press.

Реймонд Вернон из Гарварда был самым активным аналитиком многонациональных компаний. Две его книги, Soveregnity at Bay [Верховная власть в безвыходном положении] и In the Hurricane's Eye [В эпицентре урагана], – это научные водоразделы глобализации крупных компаний. Он мастерски отслеживает рост ТНК с окончания Второй мировой войны, а также смещение центра развития промышленности из стран происхождения в принимающие страны. Национальные правительства пытались сохранить свой контроль над экономическим развитием в условиях стремительного натиска инвестиций ТНК и их глобальной досягаемости. Их нормативный баланс против власти и политического влияния ТНК претерпевал взлеты и падения со сменяющими друг друга периодами национализации, нормативных ограничений и свободных инвестиций. Однако тенденции 1990‑х годов придают еще больший вес и без того прочному положению ТНК.